IP化生存，內容創新才是王道——《快遞俠》
近幾年，一個無法逃避的現實是—文學、影視、游戲等門類都面臨創作質量滑坡的整體性衰退的局面。可能大眾已經久違了那種扣人心弦、直擊時代脈搏的原創性作品。原創缺位，這是一個極其尷尬和悖謬的局面。
與此同時我們可以有幸看到的是，在國內原創內容縮減的大環境下，動漫領域的波及卻影響較小，甚至可以說國內動漫作品在原創性和內容性的可看性都可以交上一份滿意的答卷。如《十萬個冷笑話》、《魁拔》、《快遞俠》等國內原創動漫。另外又以《快遞俠》為首的原創動漫正在進行跨領域授權內容，人物形象轉戰商業也應驗了那句“一切商業皆內容，一切內容皆IP”。
《快遞俠》的“IP授權”在這個快餐時代是一種聰明人的做法。動畫的IP可以轉戰電影，游戲IP可以轉戰動畫，小說IP可以轉戰影視劇，將經典IP在另外一個領域得以創造和延續。在某種程度上，IP對商業來說，已全然成為披黃金外衣的剛需內容。
2016年中，讓全球千萬玩家望眼欲穿的魔幻史詩巨制電影《魔獸》以全制式在國內上映，作為全球最具影響力的IP之一，《魔獸》從開拍就受到媒體和影迷的廣泛關注。可以說這是一部好萊塢的魔幻史詩大片，也是全球《魔獸世界》粉絲的一個終極嘉年華。電影一上映千萬玩家涌入影院創下終極票房，一舉成為游戲轉戰內容的最佳案例。
又如《蝙蝠俠》、《蜘蛛俠》、《超人》等漫威系列電影，通過一部經典小說的劇情進行合理增減，拍攝成具有豐富情節和人設飽滿度極高的電影。今年由美國隊長、綠巨人、雷神、蜘蛛俠等超級IP翻拍的電影《復仇者聯盟》是世界電影史收入票房第三高，與其說這是英雄聯盟效應，不如說是超級IP創下的奇跡。
回歸正題，游戲、電影領域尚且于此，國內動漫領域也嗅到機遇的味道，典型代表正是上文提到的《快遞俠》。目前《快遞俠》一、二兩季已完結，總播放量突破4億。今年7月，聯手七娛樂影業和華誼兄弟欲出品的網絡大電影《快遞俠》已開機，該片由《快遞俠》IP授權并改編，以“屌絲英雄”為主題，講述國產漫威宇宙的故事，這也是國內首部屌絲英雄題材的國產原創動畫改編的網絡大電影。
可以看到以《快遞俠》為代表的國產原創內容動畫，品牌與產品的重心逐漸從功能化、規?；⒅行幕騼热莼⑷烁窕單幕D型。如何以內容為基礎打造原創個性IP，為企業找到商業價值呢?讓我們繼續對國產原創內容動畫保持期待!
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