網游微大片營銷攻略 CGBC媒體營銷論壇深度剖析
??? 網絡視頻在最近幾年異軍突起，成為了最有影響力的互聯網新媒體之一。據訊實網絡提供的數據，2011年網絡視頻用戶接近4個億，2012年可能會達到4.7億，2013年可能達到4.9億。另外，手機視頻用戶2011年達到了1.2億，2013年有望翻一番，達到2.4億。可見，網絡視頻產業未來的發展前景一片大好。
??? 根據訊實網絡(ComRatings)最新的數據分析顯示，中國網絡游戲的玩家超過國內網民的一半多，而網絡視頻在網游玩家上網訪問時間中所占比例也明顯增加，平均占到上網時間的25-30%，可見網絡視頻也成為了網游新媒體的核心代表。此外，在網絡視頻基礎上，伴隨SNS的發展，特別是微博等新的社會化媒體的出現，網絡視頻的擴散傳播就不只是“一對多”的形式，“一對一”、“一對多”、“多對多”的傳播形式讓網民成為傳播鏈條的有機組成部分，口碑推薦讓網民成為主動而有效瀏覽視頻的受眾。當網絡視頻被傳播的更廣，那么其營銷價值就越為明顯，也就更能得到發展，從而造就了時下最犀利的網絡營銷兇器——微視頻。
??? 一直在網絡營銷上領風氣之先的網絡游戲廠商，已經日益認識到微視頻營銷的重要價值，一時之間在微博等社交媒體上，各大網游廠商的微視頻競相推出。訊實網絡ComRatings每周發布的網游宣傳片TOP10 榜單可以看到，在2012年3月份排名第一的網游《穿越火線》宣傳片已經達到了130萬的觀看次數。可見網游廠商已經將微視頻直接帶入微大片的營銷時代。
??? 目前的微視頻營銷較之過去網游營銷有著極大的不同。一直以很黃很暴力的營銷手段而廣受詬病的網游公司，在微視頻之前，也曾借用電影之名，搞出過所謂的靜態電影，劇情畫面除了暴露的讓男性大流口水外，并沒有為游戲帶來預期的轟動。而微視頻則完全打破了網游公司很黃很暴力的營銷誤區，改為通過好看好玩的視頻短劇，以趣味性和草根特色將游戲所需的推廣元素植入其中，并借助鐵桿玩家在社交網絡的廣泛傳播，直接刺激了早已審美疲勞的游戲玩家視覺神經，引發現有玩家和潛在玩家的評論和參與，以最低的成本達到了超過以往數倍的營銷效果。具體而言，這種微大片營銷有兩層手段，一個是以微視頻的方式不斷以花絮為由頭為游戲增加關注度，一個是以大片出爐后的強烈劇情和視覺沖擊來感動千萬玩家，以為游戲樹立品牌美譽。那么，圍繞這兩個手段，網游廠商如何有效策劃、執行、并評估微視頻營銷呢？
??? 由中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）組委會主辦的第十屆中國游戲商務大會（CGBC），將在2012年7月25日至29日的上海浦東嘉里大酒店隆重舉行。論壇包括高峰論壇“第十屆中國國際數碼互動娛樂產業高峰論壇”及11個主題論壇。訊實網絡(ComRatings)作為該活動的合作方之一，將與主辦方共同承辦“CGBC 2012媒體營銷論壇”。屆時，訊實網絡將和國內知名游戲廠商、公關公司及媒體等朋友共同就“如何開展網絡游戲的微大片營銷？”的話題進行深入的探討，共同發掘如何將游戲結合電影，利用互聯網的優勢，幫助網游廠商告別很黃很暴力的游戲低級營銷，并以更低的成本提升品牌和效果。
2012年中國游戲商務大會聯系方式：?演講與座談申請?劉小龍 先生電話：010-51659355-13傳真：010-87732633Email：joe_liu@howellexpo*?媒體合作?朱曉萌 小姐電話：010-51659355-30傳真：010-87732633Email：rita_zhu@howellexpo*?贊助和聽課證垂詢?銷售部電話：010-51659355-16/11/28/35傳真：010-87732633Email：howell@howellexpo*
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