從變形金剛中國大展大熱 看國產動漫產業
由美國孩之寶公司官方授權、亞太第一衛視公司主辦的“變形金剛中國大展”正在北京國粹苑如火如荼的舉行。大展自9月16日開展以來，已經吸引了京城眾多變形金剛粉絲（鋼絲）、動漫迷以及模玩愛好者前往參觀。在剛剛過去的中秋小長假，更是創出一撥參訪的小高潮。據中國最大的變形金剛及模玩站點AC模玩網預估，在接下來的國慶七天里，還將有大批的外地“鋼絲”來京參觀，屆時無論是參觀人數以及相關產品的銷量都將再創新高。
之前我們總在談中國動漫產業的短板、瓶頸、產業鏈缺失等問題，但如果沒有一個實例 ，則很難讓人看到我們和國外動漫發達市場的實際差距，而如果沒有一個與中國密切相關的實例 ，則更加沒有說服力。眼下，隨著變形金剛大展首次在北京召開，其所產生的經濟效益和迅速擴散的品牌影響力，都給我們上了生動的一課?！ ”娝苤?，孩之寶此前就已蜚聲國際，但它也僅僅是個玩具廠商，但它卻以品牌授權的形式，將這種年展的舉辦資格售賣出去。主辦方在繳納了足夠的授權費后，可以從今年起的三年內，在中國大陸舉辦不少于八場的巡展活動。而孩之寶除了可以收授權費，還可以配合這八場活動，發售相應的變形金剛玩具及其他衍生品。更重要的是，不費吹灰之力，便可以借由主辦方推廣了自己的產品與品牌，這值得我們很多廠商思考?！ ≡诖饲爸鬓k方召開的大展啟動儀式上，孩之寶美國總部派出了孩之寶電影制片廠總裁前來出席，這又向外界釋放出一個強烈的信號，今后孩之寶或會進一步加強自己的玩具的影視改編之路。最近幾年，孩之寶與好萊塢的合作日益緊密。2011年，孩之寶聯合派拉蒙推出了《變形金剛3》電影，全球票房逾11億美金，僅中國票房就超過了11億人民幣，成為內地年度票房冠軍；去年，孩之寶又與環球影業聯合，推出了《無敵戰艦》電影，這也是基于其玩具推出的電影；今年孩之寶再度與派拉蒙合作，推出了《特種部隊2》電影，收益也不錯；明年，萬眾矚目的《變形金剛4》 真人電影又將上映。據各方估計，本片在內地的票房或將超過20億人民幣。而現在，隨著孩之寶在好萊塢成立自己的電影制片廠，或可認為，孩之寶將步MARVEL漫威的后塵，成為一個多元化的集影視，動漫，玩具，會展，主題公園于一體的娛樂公司?！ ∈聦嵣?，孩之寶最近制作的變形金剛電視動畫片《領袖之證》現在已成功在175個國家和地區的電視臺播出，今年春節，還登陸了中央電視臺電影頻道，受到很多中國小朋友的歡迎。反過來，基于這個動畫片所開發的玩具，又在中國開始大行其道了?！ ∽鳛橹袊畲蟮耐婢呒澳Ｐ徒涣鹘灰灼脚_，同時也是中國最大的變形金剛愛好者聚集地，AC模玩網品牌顧問Johnny日前在接受《環球時報》海外版專訪時就表示，也許，目前我國的動畫技術，人才，資金，乃至市場，都不比美日等動漫大國遜色，但是為什么我們的產業始終做不大，我們的動漫品牌始終建立不起來？除了體制和機制的問題之外。最關鍵的，是我們尚沒有形成由玩具到漫畫，再到動畫片和電子游戲，再到動畫電影，再到真人電影，再到品牌售權，再回過頭來開發新玩具，這樣一條多位一體的完整產業鏈條。我們現在的出品模式仍然是動畫公司制作動畫片，銷售模式仍然是電視動畫片賣給電視臺，電影去院線放映，這樣一種簡單粗放的模式，這樣既不可能形成多渠道的營收，更不可能培育動漫品牌，至于廣泛的愛好者群體的培養，更是無從談起了。
進入新世紀以來，中國的動漫產業高歌猛進，在人才培養、基地建設、技術升級、作品創作等多個方面都取得了輝煌的成就。在新的十年里，中國動漫產業必須尋求新的突破，特別是在品牌塑造、衍生品開發這些軟肋和洼地方面積極開拓。不久前，喜羊羊品牌以5.4億售出，AC模玩網也就高檔模玩產品的營銷與蘇寧公司達成戰略合作。這些可喜的動向無疑將為中國動漫界新一輪的發展注入新鮮活力。從變形金剛中國大展中，可以看到我們與別人具體的、可量化的差距。動漫，作為一個新興創意產業，有著巨大的可擴展性，如果不從整個產業鏈的高度來推動市場要素的融合，那么，就事論事，談動漫，做動漫，都難有大的作為。
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